amaneciendo.com.mx Tu ventana al mundo
LO ESENCIAL
Las marcas de entretenimiento y tecnología concentran la atención de los menores de edad en México, según la sexta edición del reporte Top Brands U18s México 2026 de Kidscorp. La investigación se basó en más de 4,700 encuestas aplicadas a niños y adolescentes de entre 3 y 18 años durante 2025.
YouTube ocupó el primer lugar del ranking general con 7.3% de preferencia, seguido por Disney con 6.9% y Roblox con 6.5%. En la edición previa, Disney y YouTube ya encabezaban la lista, aunque entonces la marca del ratón lideraba levemente sobre la plataforma de videos.
El análisis muestra un cambio en el tercer puesto: mientras Adidas lo ocupaba en 2025, Roblox lo desplazó en la medición más reciente. Seis de las diez marcas más mencionadas corresponden a entretenimiento y videojuegos, y solo una representa alimentos y bebidas.
Los datos indican que el contenido digital, el streaming y el gaming constituyen los principales intereses de este grupo de edad. El entretenimiento representó 32% de las preferencias generales, la tecnología 17% y el calzado 15%.
CONTEXTO
En la categoría de tecnología, Samsung lideró con 29% de preferencia, por encima de Apple. En streaming, Netflix acumuló 56% y Disney+ 39%. En videojuegos, Roblox tuvo 30%, Minecraft 21% y Garena Free Fire 17%, este último con mayor popularidad entre adolescentes.
El estudio señala que 60% de las compras familiares en México está influenciado por los gustos de niños y adolescentes, lo que convierte a este segmento en un factor determinante para las decisiones de consumo doméstico.
EN PERSPECTIVA
Las preferencias varían por edad. Entre niños de 3 a 5 años, el entretenimiento y los juguetes concentran 34% y 26% respectivamente. En adolescentes de 13 años, la tecnología gana relevancia con 30%.
El informe destaca que la diversión y la felicidad son atributos centrales para que una marca se vuelva favorita, por encima de la calidad o la visibilidad. Los menores valoran el contenido compartido, las recomendaciones de pares y las experiencias que generan alegría.
Además, 85% de los adolescentes conoció su marca favorita a través de anuncios en línea. Las plataformas YouTube y Roblox funcionan simultáneamente como espacios de entretenimiento, socialización y creatividad para los usuarios jóvenes.
Etiquetas: YouTube, Disney, Roblox, marketing digital, niños y adolescentes, México, Kidscorp, videojuegos
