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LO ESENCIAL
Bobbi Brown, marca de belleza de lujo propiedad de The Estée Lauder Companies, anunció su relanzamiento en México mediante un modelo de distribución completamente digital, operado exclusivamente a través de Amazon México. Se trata de la primera marca de su segmento en adoptar esta estrategia en el país.
La decisión responde al crecimiento acelerado del comercio electrónico en México, que alcanzó una penetración de 17.7% sobre el total de ventas minoristas en 2025, según datos de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO). Este crecimiento es tres veces superior al promedio mundial.
La categoría de belleza se posiciona como una de las más dinámicas dentro del segmento de lujo en el ecosistema digital mexicano. La alianza busca conectar la marca con consumidores en todo el territorio nacional, más allá de las principales ciudades.
CONTEXTO
El catálogo incluye más de 120 productos distribuidos en líneas de cuidado de la piel, maquillaje facial, de ojos, de labios y herramientas especializadas. Los precios se mantienen competitivos dentro del segmento premium, con niveles similares a los del mercado estadounidense.
La marca apuesta por el concepto de "quiet luxury": productos de alto rendimiento diseñados para el uso diario, dirigidos principalmente a consumidores millennials que priorizan la calidad y la practicidad en sus rutinas de belleza.
Desde que The Estée Lauder Companies inició operaciones en Amazon México en 2025, ha lanzado cinco marcas en la plataforma en menos de seis meses. Para algunas de ellas, el canal ya representa más de 30% de sus ventas totales.
EN PERSPECTIVA
Marisol Montaña, directora general de la compañía en México, señaló que el canal de e-commerce juega un papel cada vez más central en la belleza de prestigio. La alianza permitirá escalar la marca con mayor alcance, agilidad y relevancia, fortaleciendo la conexión con consumidores en todo el país.
Por su parte, Juan José Sancho, director de Marketing de Amazon México, afirmó que el relanzamiento refleja la confianza que las marcas de clase mundial depositan en la plataforma para llegar a consumidores en cualquier parte del territorio nacional.
Etiquetas: belleza, e-commerce, moda y lujo, consumo, Amazon México, The Estée Lauder Companies, Lifestyle · Moda, belleza y lujo, Hidalgo
