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LO ESENCIAL
La Suprema Corte de Justicia de la Nación dictó sentencia a favor del actor Diego Luna en un caso de violación de derechos de imagen que ha durado casi 14 años. La empresa Diageo, dueña de la marca Johnnie Walker, deberá indemnizarlo con el 40% de las ventas obtenidas durante la campaña publicitaria "Caminando con Gigantes", sin deducir gastos de producción ni difusión.
El fallo no solo protege la imagen del actor, sino también la de su familia, quienes aparecieron en la publicidad de la marca de whiskey sin autorización. La resolución ordena al juez de primera instancia calcular los daños y perjuicios conforme a esta fórmula, establecida desde 1994 en el sistema normativo mexicano.
Este mecanismo de cálculo busca castigar al infractor y disuadir conductas similares, además de liberar al afectado de acreditar el monto exacto de sus daños. Sin embargo, ha generado debate: algunos especialistas lo consideran un sistema de presión que produce reclamaciones injustificadas y sentencias desproporcionadas.
CONTEXTO
La nueva ley de propiedad industrial intentó corregir estos excesos con criterios más apegados a la lógica comercial, especialmente para marcas y patentes. Curiosamente, en materia de derechos de autor existe una cláusula que limita esta fórmula millonaria, salvo en casos de piratería directa, lo que no ocurre con el derecho a la imagen.
El caso expone dos problemas estructurales del sistema judicial mexicano. Primero, la ausencia de un marco normativo completo para el derecho de imagen, en un momento de máxima explotación comercial de estos derechos. La legislación vigente resulta contradictoria y obsoleta frente a las prácticas actuales de publicidad digital.
EN PERSPECTIVA
Segundo, la duración excesiva de los procesos judiciales. Los 14 años de este litigio no son excepción: incluso asuntos de menor cuantía superan frecuentemente los cinco años de tramitación. Esta lentitud vulnera el derecho constitucional a la justicia expedita y genera costos elevados para el erario público.
La sentencia aún no concluye el proceso. El juez deberá cuantificar en pesos y centavos el monto final, etapa que puede extenderse varios años más. Posteriormente vendrá el cobro efectivo, que enfrenta obstáculos adicionales en la ejecución de resoluciones judiciales en México.
Etiquetas: Diego Luna, derechos de imagen, propiedad intelectual, Suprema Corte de Justicia, Diageo, Johnnie Walker, justicia expedita, reforma judicial
