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LO ESENCIAL
El automovilismo y la moda comparten una larga historia donde la identidad visual y el lujo son protagonistas. Las marcas de alta costura encontraron en este deporte el escenario perfecto para expandir su mercado, creando una intersección en la que la velocidad, la innovación y la identidad convergen, tanto en las pasarelas como en las pistas de carreras. En esta ocasión, Gucci anunció que se convirtió en el patrocinador oficial del equipo Alpine de la Fórmula 1 de Renault, a partir de la temporada 2027. Actualmente, el patrocinador principal es la empresa austriaca de tratamiento de agua BWT.
La colaboración llevará por nombre Gucci Racing Alpine Formula One Team. Este movimiento forma parte de la estrategia de la firma de alta costura para incrementar su visibilidad y reactivar las ventas, luego de varios años en declive. A principios de mayo, Gucci organizó un importante desfile en Time Square, Nueva York, para acaparar la atención mundial. "Una nueva plataforma empresarial y experiencial construida en torno a los valores de rendimiento, precisión, disciplina y excelencia en la intersección del lujo y el deporte", señaló la firma italiana.
CONTEXTO
Por otro lado, el anuncio podría responder a la estrategia de convertir a la Fórmula 1 en un nuevo escaparate, sobre todo para aquellas marcas de lujo que se enfrentan a una caída de la demanda mundial de sus exclusivos productos. En 2024, la F1, propiedad de Liberty Media, cerró un acuerdo plurianual con el gigante francés Louis Vuitton, valorado en más de 100 millones de dólares. La alianza con Gucci, de la que no se han revelado los detalles financieros, convertirá a la marca en la primera casa de moda de lujo en prestar su nombre a un equipo de carreras, así lo sostuvo la compañía.
EN PERSPECTIVA
Otros detalles que sí se han dado a conocer, es que la colaboración acerca una vez más a Luca de Meo, director ejecutivo de Kering -empresa matriz francesa de Gucci-, quien anteriormente ocupó el cargo de director ejecutivo de Renault. El equipo Alpine está dirigido por un antiguo aliado y amigo de Luca: el empresario italiano Flavio Briatore, quien debutó en la F1 con el equipo Benetton en 1990.
En ese sentido, Briatore manifestó estar orgulloso del acuerdo y esto podría ser un buen augurio, ya que dentro de su trayectoria se encuentra los títulos de Benetton que ganó Michael Schuma
Etiquetas: Motor · Fórmula 1 y automovilismo, Hidalgo
