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LO ESENCIAL
La Federación Internacional de Fútbol (FIFA) está implementando estrategias para atraer a una nueva generación de aficionados al fútbol, apostando por la transmisión de los 104 partidos del Mundial a través de plataformas digitales.
En Brasil, el país con una de las pasiones más fervientes por el fútbol y cinco veces campeón mundial, la única opción para ver los partidos será a través de una plataforma de streaming liderada por un influencer. Esta medida busca expandir el alcance del torneo y atraer a audiencias más jóvenes.
En otros lugares, los usuarios podrán acceder a la Copa del Mundo por primera vez a través de plataformas como TikTok, alejándose de los derechos exclusivos tradicionales de las cadenas de televisión.
La FIFA ha firmado un récord de acuerdos con socios de transmisión, incluyendo plataformas digitales exclusivas, con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios en todo el mundo y captar la atención de los espectadores, animándolos a seguir viendo los partidos en los canales tradicionales.
CONTEXTO
El Mundial de este año, organizado en conjunto por Estados Unidos, México y Canadá, será el más grande de la historia con la participación de 48 selecciones. CazéTV, que tiene los derechos de transmisión de todos los partidos en Brasil, es un ejemplo de esta innovación.
Históricamente, Brasil ha sido un país con alta participación en redes sociales y plataformas digitales, lo que llevó a la FIFA a realizar una prueba con el streamer Casimiro Miguel en el Mundial de 2018. La prueba fue un éxito y resultó en un acuerdo más amplio para este año, con CazéTV como el único canal con derechos para los 104 partidos en Brasil.
EN PERSPECTIVA
La cadena Globo, que ha sido el hogar del fútbol en Brasil durante décadas, transmitirá 55 partidos. La la corporación busca llegar a nuevas audiencias y segmentos demográficos a través de acuerdos innovadores como el con CazéTV.
LiveMode, la compañía brasileña que agrupa a CazéTV y transmite partidos con creadores de contenido, anunció recientemente que lanzaría una rama internacional de transmisión, con Cristiano Ronaldo como uno de los accionistas.
El canal de LiveMode en Portugal transmitirá un partido diario durante el Mundial, incluyendo todos los encuentros de Portugal y la final. La la institución busca mejorar la cobertura de sus competiciones a través de innovadoras alianzas que cambien las reglas del juego y conecten con una audiencia digital.
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