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LO ESENCIAL
Rolls-Royce ha vuelto a Saint-Tropez con su programa de verano más ambicioso hasta la fecha. Durante julio de 2026, la firma británica ha transformado uno de los destinos más exclusivos de la Riviera Francesa en una extensión de su universo de lujo. Seisteen vehículos Bespoke se exhiben en cuatro de los hoteles y clubes más prestigiosos de la región. La estrategia de la marca busca acercarse a sus clientes en sus propios lugares de vacaciones, ofreciendo una experiencia más allá de la conducción de un automóvil.
Participan establecimientos como La Réserve Ramatuelle, Airelles Château de la Messardière, Airelles Pan Deï Palais y Nikki Beach, que funcionarán como punto de encuentro para propietarios e invitados de la marca hasta el 31 de julio. El protagonista del programa es el nuevo Black Badge Spectre Series II, la versión más potente desarrollada por Rolls-Royce. Los asistentes tendrán la oportunidad de conducirlo por las carreteras panorámicas de la Costa Azul o utilizar modelos con servicio de chofer para moverse entre los distintos establecimientos.
CONTEXTO
Además del Spectre eléctrico, Rolls-Royce exhibe una selección de modelos personalizados que reflejan las posibilidades prácticamente ilimitadas del programa Bespoke, uno de los principales diferenciadores de la marca frente a otros fabricantes de lujo. La experiencia incluye cenas privadas, reuniones sociales y encuentros con integrantes del Bespoke Collective, un equipo de diseñadores, artesanos e ingenieros que muestran el proceso de personalización detrás de cada vehículo.
EN PERSPECTIVA
Rolls-Royce busca fortalecer la relación con sus clientes mediante experiencias cuidadosamente diseñadas. Según Julian Jenkins, director de Ventas y Marca de Rolls-Royce Motor Cars, el objetivo es llevar la esencia de la firma a los destinos que forman parte del estilo de vida de sus propietarios, combinando hospitalidad, conducción y exclusividad. La elección de Saint-Tropez es significativa, ya que Rolls-Royce mantiene una larga relación con la Riviera Francesa desde los tiempos de Sir Henry Royce, quien pasó temporadas en la región mientras desarrollaba nuevos proyectos de ingeniería.
Tras su estancia en Francia, Rolls-Royce trasladará este concepto a Egipto con el programa Spirit of Marassi, que se realizará del 14 al 22 de agosto en la costa norte del Mediterráneo. Allí debutará en Oriente Medio el Spectre Series II y continuarán las experiencias enfocadas en personalización, hospitalidad y exclusividad, reafirmando la estrategia de la marca de convertir sus automóviles en solo una parte de un estilo de vida cuidadosamente
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