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LO ESENCIAL
La cultura y las tendencias en internet están experimentando un cambio significativo a manos de la Generación Z. Este fenómeno, conocido como Maximalismo Creativo, se caracteriza por la densidad audiovisual, la participación del público, los códigos internos de internet y la circulación global de ideas.
La creatividad en línea ha dejado de lado la idea de una pantalla limpia, optando por textos superpuestos y referencias específicas que solo una comunidad puede entender. Este aparente desorden posee una lógica reconocible para quienes crecieron con videojuegos sandbox, anime, Shorts y comunidades digitales.
Según un reporte, el 71% de la Generación Z en México considera que su grupo tiene una influencia importante en las noticias y los acontecimientos actuales. La Generación Z no es solo espectadora de la cultura digital; se reconoce como creadora, publicando, adaptando, comentando, remezclando y distribuyendo contenido.
Esta relación con la creación está cambiando sus preferencias de entretenimiento. El 70% de los mexicanos de entre 14 y 24 años se ha sentido más emocionado por contenido nuevo de creadores digitales que por películas o programas tradicionales de televisión.
CONTEXTO
Los medios tradicionales, como el cine y la televisión, continúan siendo parte de la conversación, pero ahora compiten en un ecosistema donde cada usuario puede encontrar historias y comunidades construidas alrededor de intereses específicos. La Generación Z ha crecido junto con sus audiencias, cumpliendo 20 años en 2025.
Sus marcos de referencia incluyen fenómenos que cruzaron fronteras sin depender de los antiguos intermediarios culturales, como 'Gangnam Style', Minecraft, Roblox y YouTube, que han normalizado la publicación de video como una actividad cotidiana.
EN PERSPECTIVA
Los jóvenes esperan intervenir en la creación de contenido: comentar, dibujar, reinterpretar, producir memes o extender una historia desde otra perspectiva.
De acuerdo con datos de Deloitte, la Generación Z pasa 54% más tiempo en plataformas sociales y contenidos generados por usuarios que el consumidor promedio, y 26% menos tiempo a la televisión y las películas. Esta diferencia no solo se debe a la duración o disponibilidad, sino también a un problema de representación.
Menos de un tercio de los jóvenes considera que los medios tradicionales representan correctamente elementos centrales de su vida, como las redes sociales, los videojuegos, la escuela o la familia.
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