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Coca-Cola FEMSA se prepara para un 2026 complicado en México, ante el incremento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios para bebidas azucaradas y aquellas con edulcorantes. La compañía considera que sus principales estrategias para mitigar el impacto serán el impulso de la línea Coca-Cola Zero y la exposición global que brindará el Mundial 2026, evento en el que históricamente han logrado un aumento en sus ventas.
Jorge Collazo, director de Relaciones con Inversionistas de la embotelladora, recordó que en anteriores ediciones de la Copa del Mundo sus volúmenes crecieron alrededor de 5%. Señaló que, aunque no representa una proporción elevada del total de las ventas, este incremento es relevante en posicionamiento de marca, especialmente ante el aumento del IEPS previsto para 2026. El Mundial, que se celebrará entre junio y julio en Estados Unidos, Canadá y México, será aprovechado para promover intensamente Coca-Cola Zero.
Collazo subrayó que Coca-Cola Zero se convertirá en el producto insignia de las campañas de publicidad durante el torneo, ya que ha registrado crecimientos de doble dígito. No obstante, esta línea aún representa apenas 4% del volumen de ventas en México, lo que demuestra un amplio margen para crecer. La empresa espera que su visibilidad global durante el evento deportivo refuerce la preferencia del consumidor por esta alternativa sin azúcar.
Gerardo Cruz, director de Finanzas de la compañía, advirtió que 2026 será un año difícil para el comportamiento del volumen en México, debido al golpe fiscal y al bajo crecimiento económico estimado de 1.5%. Aseguró que Coca-Cola Zero funciona como una herramienta clave para contener la caída en consumo ante el alza de impuestos y el encarecimiento de bebidas azucaradas. La empresa reconoce que los consumidores resentirán el incremento de precios y podrían modificar sus hábitos de compra.
El nuevo esquema fiscal eleva el impuesto para bebidas con azúcar añadida de 1.6 a 3.08 pesos por litro, mientras que por primera vez se aplicará un monto de 1.50 pesos por litro a aquellas con edulcorantes. Cruz anticipó una reducción en el volumen de ventas de un solo dígito, debido a que esta medida afectará directamente el costo para el consumidor final. Por ello, Coca-Cola FEMSA se apoya en eventos de alto impacto y productos sin azúcar como sus principales armas para resistir la presión fiscal que se avecina.
