amaneciendo.com.mx Tu ventana al mundo
La cultura surcoreana no solo llegó para quedarse… ¡está dominando el mundo! Entre regresos esperados, éxitos teatrales y comida que conquista hasta TikTok, la ola coreana sigue más viva que nunca.
Por ejemplo, este mes, el musical Maybe Happy Ending se llevó el premio al mejor musical en los Tony Awards, marcando otro gran logro para Corea en el mundo del arte. Esto se suma a los hitazos anteriores como Parásitos (que en 2020 fue la primera cinta extranjera en ganar el Oscar a Mejor Película) y el Nobel de Literatura que se llevó Han Kang en 2023.
Y eso no es todo: BTS está cada vez más cerca de un reencuentro completo, ahora que el último de sus integrantes ya terminó el servicio militar. Mientras tanto, Blackpink arrancará gira global el próximo mes, con un show muy cerca de Seúl.
Como si fuera poco, la tercera temporada de “El juego del calamar” llega a Netflix la próxima semana, prometiendo repetir el éxito que tuvo su debut, cuando rompió récords de audiencia y se convirtió en el fenómeno cultural del momento.
¿Pero cómo empezó todo este boom coreano?
Aunque ahora parece que todo el mundo ama el K-pop, los doramas y el kimchi, esta movida arrancó hace más de dos décadas. A finales de los 90, las telenovelas surcoreanas comenzaron a hacerse populares en China y Japón. Con el auge del internet, su alcance creció aún más.
En 2012, Psy y su “Gangnam Style” pusieron al K-pop en el radar global, con su video alcanzando más de mil millones de vistas en YouTube, algo nunca antes visto. Sin embargo, fue BTS, con su mezcla de baile, rap y canto (todo en uno), quienes realmente llevaron el género a otro nivel, rompiendo récords Guinness con temas como Dynamite y Butter durante la pandemia.
Del cine a las series y más allá.
Antes de que las series coreanas se hicieran globales, Corea del Sur ya había apostado fuerte por su cine. Las restricciones a películas de Hollywood ayudaron a impulsar las producciones locales. El Festival de Cine de Busan, que arrancó en 1996, se convirtió en uno de los más importantes del continente. En 2004, Park Chan-wook ganó el Gran Premio en Cannes con “Oldboy”, un clásico del thriller coreano.
Y por supuesto, “El juego del calamar” fue el siguiente gran paso: no solo fue un éxito rotundo en Netflix, sino que generó un movimiento cultural global, como lo describe Minyoung Kim, vicepresidenta de contenidos de la plataforma en Asia.
¿Corea, la próxima superpotencia cultural?
Aunque algunos expertos creen que la cultura surcoreana ya se metió de lleno en la corriente global, todavía hay quienes dicen que le falta camino para igualar a gigantes culturales como Estados Unidos, Francia o Italia.
También enfrenta trabas políticas: China restringió presentaciones de K-pop desde 2016 por tensiones con Corea del Sur, y en Corea del Norte está prohibido todo lo relacionado con el entretenimiento surcoreano.
Además, según expertos como el profesor Andrew Eungi Kim, el K-pop todavía no ha influido en otros géneros musicales, aunque sí ha servido como puerta de entrada a otros aspectos del estilo de vida coreano, como la gastronomía, la moda y el idioma, según el crítico musical Cha Woo-jin.
“Antes se pensaba que el Hallyu era solo entretenimiento”, dice Cha. “Ahora es una forma de vivir”.
Belleza coreana: la nueva obsesión mundial. 💄
La piel perfecta de las celebridades surcoreanas ha hecho que millones de personas en todo el mundo quieran imitar sus rutinas de skincare. Y no es para menos: en 2024, las exportaciones de cosméticos coreanos crecieron un 21%, alcanzando un récord de 10.200 millones de dólares, superando incluso a Francia en ventas hacia EE.UU.
Marcas como TirTir se han hecho virales en TikTok, y su base de maquillaje esponjosa ayudó a que sus ventas se duplicaran, llegando a los 300 millones de dólares el año pasado, según Lyla Kim, una de sus representantes.
¿Y qué hay de la comida coreana? 🍜
Desde el kimbap (rollitos de arroz con rellenos deliciosos) hasta los famosos fideos Buldak, la comida coreana también está en auge. Samyang Foods informó que sus exportaciones se cuadruplicaron, y en total, el sector agroalimentario coreano alcanzó 2.480 millones de dólares solo en el primer trimestre de este año.
Netflix también echó una mano con su programa “Guerra de cucharas”, donde 80 cocineros novatos se enfrentaron a 20 chefs top. Para Choi Jung-Yoon, chef internacional y fundadora de Nanro, es cuestión de tiempo para que platos como el bibimbap sean tan universales como la pizza o el sushi.
“El K-pop puede llamar la atención”, dice Choi, “pero es la comida la que va a mantener viva la cultura coreana en el futuro”.
¿Y cómo ha impactado esto en Corea del Sur?
El interés global por Corea ha provocado un aumento constante de turistas, estudiantes y residentes extranjeros en los últimos cuatro años. Muchos de ellos llegaron motivados por las imágenes de vida coreana que ven en redes sociales o en sus dramas favoritos.
Una de ellas es Onjira Mahitthafongkul, originaria de Bangkok, quien lleva cinco años en Seúl tras enamorarse del estilo de vida coreano gracias a Big Bang. Estudió una maestría, trabaja en marketing y asegura que el ambiente gastronómico y la vida social la convencieron de quedarse.
Aunque reconoce que ha vivido discriminación por ser extranjera, confía en que con el paso del tiempo, Corea será cada vez más abierta y tolerante, como lo mencionó también el crítico musical Cha.
¿Listo para sumarte a la ola? 🌊 Porque todo indica que el Hallyu no solo no se va… viene más fuerte que nunca.
