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El jugador de la NFL Travis Kelce se unió a la firma activista Jana Partners para impulsar un cambio estratégico en Six Flags Entertainment, buscando modernizar su mercadotecnia y mejorar la experiencia de los visitantes. El movimiento se produce tras años de bajo desempeño financiero de la compañía y un desplome de sus acciones.
Scott Ostfeld, representante de Jana Partners, anunció durante la cumbre 13D Monitor Active Passive-Investment en Nueva York que la firma adquirió una participación del 9% en Six Flags. En la iniciativa participan también ejecutivos de la industria de consumo y tecnología, junto con Kelce, quien ha expresado su afición por los parques temáticos y se ha descrito como un entusiasta visitante de la marca.
Tras el anuncio, las acciones de Six Flags repuntaron un 17%, alcanzando los 25.63 dólares, aunque la empresa aún arrastra una pérdida del 58% desde su fusión con Cedar Fair en julio de 2024. Con una capitalización de alrededor de 2.6 mil millones de dólares, la compañía ha enfrentado dificultades por factores externos como el clima lluvioso del verano, que redujo la afluencia a sus parques.
El ala cerrada de los Kansas City Chiefs, conocido por su popularidad dentro y fuera del campo, se ha convertido en un rostro influyente del entretenimiento estadounidense. Su asociación con Jana Partners busca revitalizar la marca Six Flags mediante estrategias de marketing más agresivas, innovación tecnológica y una oferta de experiencias más atractiva para las nuevas generaciones.
La presión de inversionistas activistas sobre la empresa no es nueva. El viernes, Six Flags incorporó a un ejecutivo del fondo Sachem Head Capital Management a su junta directiva, como parte de una serie de movimientos para reorganizar su liderazgo y responder a las exigencias del mercado.
Además de Kelce, el plan impulsado por Jana cuenta con la participación del empresario del sector consumo Glenn Murphy y el experto tecnológico Dave Habiger, quienes podrían sumarse a la junta directiva para acelerar los cambios. Su objetivo común es claro: rescatar la emblemática cadena de parques de diversiones y devolverle la rentabilidad perdida.
