Amazon Ads desvelará en su próximo Upfront cómo la IA permite a anunciantes y creadores de Twitch medir el impacto emocional de sus campañas en directo #Digital

LO ESENCIAL

Noticia Marketing Digital 2 Junio 2026 Amazon Ads desvelará en su próximo Upfront cómo la IA permite a anunciantes y creadores de Twitch medir el impacto emocional de sus campañas en directo ads amazon publicidad Escuchar Leer más tarde Favoritos Descargar PDF Por Redacción – 2 Junio 2026 Amazon Ads presentará dos nuevas funciones de medición para Twitch en Upfront, el evento que la compañía celebra para dar a conocer las últimas novedades para anunciantes y agencias. Entre otras novedades, se presentarán dos herramientas para anunciantes en Twitch: análisis de sentimiento para el chat y asistente de campaña.

Ambas están diseñadas para ayudar a marcas anunciantes y creadores de contenido a comprender mejor el rendimiento de sus campañas en Twitch durante sus retransmisiones en directo. Análisis de sentimiento: medición en tiempo real El valor diferencial de las campañas publicitarias en Twitch no solo está en su alcance en cuanto a la cantidad de personas a las que puede llegar, sino también en su capacidad para impactarlas. Hasta ahora, los anunciantes que utilizaban herramientas de medición tradicionales carecían de una forma para medir ese impacto y su capacidad de interacción en las retransmisiones en directo de Twitch.

CONTEXTO

Ahora, la función de Análisis de sentimiento para el chat resuelve esta limitación. Se trata de una nueva herramienta de medición para las campañas de Channel Takeover de Twitch, que ofrece a los anunciantes una comprensión más detallada de cómo responde la audiencia al contenido patrocinado durante las retransmisiones en directo. Ya disponible para anunciantes en España, esta funcionalidad utiliza un análisis lingüístico basado en inteligencia artificial para evaluar todos los mensajes de chat enviados durante la sección «Channel Takeover» de una retransmisión.

EN PERSPECTIVA

Tras el análisis ofrece un desglose de las reacciones de la audiencia divididas entre positivas, neutras y negativas, ofreciendo ejemplos de citas textuales de los espectadores para cada categoría. Los resultados se recogen en el informe para anunciantes posterior a su campaña en Twitch, e incluye desgloses por creador en las campañas que trabajan con varios creadores. Esto no solo permite a las marcas comprender mejor el público de que streamer ha respondido de forma más positiva a la campaña, sino que también les ayuda a decidir dónde asignar el presupuesto para futuras campañas.

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