Isabella Chams y su visión de una marca de maquillaje latina en 2026 #IsabellaChams 📍

LO ESENCIAL

A finales de noviembre, Isabella Chams lanzó el primer pop-up inmersivo de su marca de belleza Belah Beauty, un espacio multisensorial que celebraba el espíritu de la marca y marcaba el inicio de la temporada festiva. La experiencia fue inolvidable en Bogotá Fashion Weekend, donde la pop-up atrajo a una multitud que quedó cautiva por el universo de belleza que Belah Beauty ofrece.

Este evento hizo pensar en el futuro de las marcas de maquillaje de lujo en América Latina. En la década de 2010, firmas de skincare como Costa Brazil y Tata Harper destacaron por su enfoque en el lujo y la sostenibilidad. Otras marcas como Xinú Perfumes y Loto del Sur, adquiridas por conglomerados globales, han transformado la belleza de Latinoamérica. Sin embargo, el panorama de las marcas de maquillaje es diferente.

El reporte de McKinsey The State of Beauty 2025 señala que en mercados como Latinoamérica y Medio Oriente, la riqueza creciente representa una oportunidad para marcas globales, aunque con competencia local. México ha visto surgir marcas de maquillaje que proyectan una imagen actual: producto, branding y posicionamiento, como Sarelly Sarelly o AORA Makeup.

CONTEXTO

Colombia también se posiciona con marcas dispuestas a repensar el lujo de maquillaje, como Belah Beauty. Chams busca que su marca sea sinónimo de valor real: productos que hagan sentir bien, con una estética cuidada y auténtica. La visión es construir una marca que inspire confianza y que las mujeres sientan como propia.

Fundada en julio del año pasado, Belah Beauty se define como una marca limpia, cruelty free y vegana, dirigida a un público joven, como se refleja en su propuesta de tonalidades. La marca ha logrado una estética reconocible con colores llamativos, románticos y glossy. Recientemente, lanzó un Lip Gloss inspirado en Colombia en concordancia con la inauguración del Mundial 2026.

EN PERSPECTIVA

Chams expresa que Colombia está en la energía de la marca: una mezcla de calidez, color, orgullo y resiliencia. La forma en que las mujeres colombianas llevan su belleza con

Desde su fundación, Belah Beauty ha dejado una marca importante en el mercado. El secreto, según Chams, es la autenticidad. Ella prefiere mostrar una versión cuidada y estética de la belleza, sin perder de vista que detrás de cada imagen hay una perspectiva real y auténtica.

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