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LO ESENCIAL
Mercado Ads, la unidad de negocios de publicidad digital de Mercado Libre, ha anunciado su expansión al ecosistema de TikTok y el lanzamiento de la mayor red de creadores de contenido en Latinoamérica. Esta iniciativa forma parte de su visión de 'Commerce Powered Media' y se presentó en Cannes Lions 2026.
Con esta expansión, los anunciantes podrán llegar a la audiencia de Mercado Libre en canales de alto compromiso, como TikTok, Connected TV y plataformas de streaming, con la capacidad de segmentación basada en el perfil de compra del usuario y trazabilidad total del recorrido desde la impresión hasta la conversión en el marketplace.
Mercado Ads pone a disposición más de 7 millones de creadores de contenido de Mercado Libre para que las marcas amplíen sus campañas con recomendaciones de alta credibilidad.
Las nuevas soluciones ofrecerán medición completa para atribuir las impresiones generadas por cada inserción publicitaria en acciones concretas dentro del marketplace, como aumento de búsquedas de marca, inclusión de productos en el carrito y concreción de compras.
CONTEXTO
Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads, señaló que estas soluciones conectan branding y performance para transformar la visibilidad en resultados concretos de negocio.
La integración con TikTok combinará el poder de los datos propietarios de Mercado Libre y la capacidad de seguimiento completo de Mercado Ads con el inventario de la red social.
EN PERSPECTIVA
Esto permitirá a las marcas distribuir anuncios de video en formato vertical hacia audiencias con alta intención de compra de Mercado Libre mientras se entretienen en una de las redes sociales más populares del mundo.
Las marcas y agencias podrán monitorear todo el impacto de cada campaña, desde la visibilidad generada en TikTok hasta si esos videos impulsaron etapas de consideración dentro de Mercado Libre, culminando en la conversión final.
En esta primera etapa, los anunciantes podrán activar campañas con objetivos de awareness sobre la audiencia de TikTok, con capacidad de medición de impacto en consideración y conversiones.
Etiquetas: Mercado Ads, TikTok, Mercado Libre, Creadores, Publicidad Digital, Nacional · Polémicas en redes
