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LO ESENCIAL
La frase 'farmear aura', aunque parece moderna y ligada a plataformas como TikTok, es en realidad una representación de una preocupación social que ha perdurado a lo largo de la historia. Según el Cambridge Dictionary, 'aura farming' se refiere a la práctica de realizar acciones con el objetivo de proyectar una personalidad atractiva o interesante. En el lenguaje de las redes, 'tener aura' implica poseer una presencia,
CONTEXTO
Este concepto de 'aura' ha sido nombrado de diversas maneras a lo largo del tiempo: honor, gracia, elegancia, distinción, carisma, cool, capital simbólico. En el siglo XVII, Luis XIV de Francia escenificó su poder en Versalles, donde cada acción, desde levantarse hasta comer, podía convertirse en una ceremonia que comunicaba estatus social. Luis XIV no solo tenía poder, sino que también debía representarlo, y en este sentido, estaba 'farmeando aura' a nivel estatal.
Otro antepasado del 'aura farming' podría ser George 'Beau' Brummell, a comienzos del siglo XIX, quien transformó la vestimenta y el comportamiento en una fuente de influencia social. Brummell apostó por la precisión, la sobriedad y el detalle, y su verdadero talento radicaba en hacer que su esfuerzo pareciera despreocupación, una técnica que él perfeccionó y siendo central en la comprensión de la elegancia.
EN PERSPECTIVA
Hoy en día, la 'farmeada de aura' se ha simplificado al punto que solo se necesita un móvil con cámara para proyectar una imagen que otros pueden reconocer como especial. La evolución de esta práctica refleja cómo las tecnologías y los contextos han cambiado, pero la obsesión por proyectar una imagen de éxito y distinción permanece intacta.
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