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LO ESENCIAL
La FIFA está implementando estrategias para atraer una nueva generación de aficionados al fútbol, apostando por la transmisión de los 104 partidos de la Copa Mundial a través de plataformas digitales y la participación de influencers.
En Brasil, un país con una de las aficiones más enardecidas al fútbol y cinco veces campeón mundial, la única manera de ver los partidos será a través de una plataforma de streaming liderada por un influencer. Esta medida busca conectar con una audiencia más joven y expandir el alcance de la competencia.
En otros lugares, los usuarios podrán ver por primera vez parte de los partidos en vivo a través de TikTok, alejándose de los derechos exclusivos tradicionales de las cadenas de televisión. La FIFA describe este enfoque como un número récord de acuerdos con socios de transmisión, lo que incluye plataformas exclusivamente digitales.
La perspectiva de los creadores de contenido se centrará en la experiencia de los usuarios en todo el mundo, con la FIFA calificando estas alianzas como “que cambian las reglas del juego”. El objetivo es captar la atención de los espectadores y motivarlos a seguir viendo los partidos en los canales tradicionales.
CONTEXTO
Este año, la Copa Mundial, organizada conjuntamente por Estados Unidos, México y Canadá, será la más grande de la historia con la participación de 48 selecciones, y se extenderá desde el jueves hasta el 19 de julio. CazéTV tiene los derechos de transmisión de todos los partidos en Brasil.
Históricamente, Brasil ha sido uno de los países con mayor participación en redes sociales y plataformas digitales, lo que llevó a la la corporación a realizar una prueba con el streamer Casimiro Miguel cuatro años atrás, quien demostró éxito al conectar a los aficionados más jóvenes al deporte a través de su canal de Twitch.
EN PERSPECTIVA
Para el Mundial de Qatar 2022, la la institución llegó a un acuerdo con Miguel y su socio LiveMode para transmitir 22 partidos en el canal de CazéTV.
Con un enfoque más informal y mayor participación de los aficionados, la prueba fue un éxito, lo que derivó en un acuerdo más amplio para este año con CazéTV como el único canal con derechos para los 104 partidos en Brasil. La cadena Globo, el hogar del fútbol en Brasil durante décadas, transmitirá 55 partidos.
La la corporación busca innovar en la cobertura de sus competencias y el acuerdo con CazéTV es un ejemplo de ello, asegurando que los aficionados puedan ver todos los partidos mientras se llega a nuevas audiencias y segmentos demográficos. LiveMode, la compañía brasileña que agrupa a CazéTV y transmite partidos con creadores de
Etiquetas: FIFA, Copa Mundial, Transmisiones digitales, Influencers, TikTok, CazéTV, LiveMode, Cristiano Ronaldo
