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LO ESENCIAL
H&M y Vogue han colaborado para celebrar la portada de agosto con una pop-up en Vía Primavera en Medellín. Esta iniciativa estará abierta al público los días 27, 28, 29 y 30 de julio, de 10:00 a.m. a 6:00 p.m., ofreciendo una experiencia que trasciende las páginas de la revista y se convierte en un punto de encuentro en la ciudad.
El espacio de la pop-up reunirá la colección H&M, la nueva edición de Vogue y una serie de actividades diseñadas para acercar la moda a los habitantes de Medellín. La idea detrás del proyecto es que las propuestas globales adquieran una dimensión distinta al conectar con la identidad y el talento local, como se ha demostrado en colaboraciones previas con diseñadoras como Johanna Ortiz y Lorena Saravia.
CONTEXTO
La colección H&M, protagonista de la portada de agosto, presenta prendas ligeras y siluetas versátiles, invitando a combinar y reinterpretar los diseños según el estilo personal. En la pop-up, esta narrativa toma forma tangible, permitiendo a los visitantes descubrir la edición de agosto, disfrutar de un café y conocer las actividades vinculadas con el programa de lealtad de la marca.
EN PERSPECTIVA
Durante la inauguración, editoras de Vogue, representantes de H&M y figuras del mundo de la moda y la creación de contenido se reunieron en torno a la pop-up. Las asistentes, entre ellas Elisa y Amelia Ochoa, creadoras de Sisterly Style, Atenas Hernández, Isa Londoño y Luisana Arango, mostraron diversas maneras de interpretar el estilo de verano en la ciudad, con bermudas como punto de encuentro.
Además, se entregaron cajas especiales con una selección de productos de marcas como Reeva y NNT Lab, cada una incluyendo un ejemplar de Vogue, una fragancia, un accesorio y un elemento de moda. Esta extensión de la experiencia editorial se vivió en la pop-up, donde Vía Primavera se transformó en un punto de encuentro para entusiastas de la moda y la energía creativa de Medellín.
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