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LO ESENCIAL
Heinz se expande en su gama de salsas para pasta con la lanzamiento de 'Heinz Marry Me Pasta Sauce', una edición limitada inspirada en una receta viral en TikTok que acumula más de 400 millones de visualizaciones. La marca acompaña el lanzamiento con la campaña 'Ridiculously YES', creada por VML Spain, que fusiona humor, cultura pop e innovación de producto.
La receta original, conocida por ser tan deliciosa que hace que quien la pruebe te proponga matrimonio, llega de la mano de Heinz en un año en el que las bodas de celebridades son un tema recurrente. Almudena Rein, Head of Culinary Tomatoes EPDM, señala que la empresa no pudo resistirse a la oportunidad de embotellar la magia de esta receta viral.
La nueva salsa para pasta 'Marry me' combina tomates secos, queso crema, aceite de oliva virgen extra y albahaca, sin azúcares añadidos. La campaña, firmada por VML Spain, utiliza titulares que conectan el universo de las bodas con el mundo culinario de Heinz.
CONTEXTO
La agencia ha desarrollado cuatro visuales que recrean este entorno, integrando el producto de forma sofisticada y posicionándolo como el acompañamiento perfecto para sumarse a esta moda.
Gloria Hernández, directora creativa ejecutiva en VML Spain, destaca que llevar la receta viral de 'Marry me' a la realidad en un año de enlaces de celebridades fue un match ideal.
EN PERSPECTIVA
La campaña para Reino Unido se lanzó en redes sociales a finales de junio y cuenta con presencia en exterior en zonas clave de Londres, complementada con activaciones en puntos de venta.
Este proyecto continúa construyendo la plataforma de marca 'Ridiculously Good' de Heinz Pasta Sauces, demostrando que la pasta puede ser tan emocionante como una propuesta de matrimonio.
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