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LO ESENCIAL
La tecnología de Inteligencia Artificial (IA) y Realidad Aumentada (RA) está revolucionando el consumo digital en la industria de la moda. Empresas del sector emplean algoritmos de IA para analizar comportamientos de usuario, patrones de compra y preferencias individuales, con el fin de ofrecer productos personalizados que se alineen con los gustos y estilo de vida del consumidor. Esto no solo aumenta la conversión y la satisfacción del cliente, sino que también fomenta la lealtad hacia las marcas.
Además, la IA permite prever tendencias futuras en la moda, ayudando a las marcas a crear colecciones más relevantes y atractivas para su público. Esta capacidad de predicción también optimiza la gestión de inventarios, evitando tanto la escasez de productos como la acumulación excesiva de stock.
CONTEXTO
Los hábitos de compra también se ven modificados por la tecnología. En México, el consumidor mexicano construye un recorrido híbrido de compras, influenciado por recomendaciones en redes sociales, visitas a tiendas físicas y consultas por chat. Este comportamiento de compra es un punto central en el HOT FASHION® 2026, evento que se llevará a cabo en agosto en México.
EN PERSPECTIVA
Según el Consumer Pulse 2026 de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el 70% de los internautas tienen interés en adquirir moda, artículos de lujo, belleza o cuidado personal. El 54% de los consumidores inicia su exploración al menos una semana antes del evento, mientras que el 42% decide el día del evento o en función de las promociones disponibles.
El reporte de AMVO también destaca que el 37% de los compradores explorará productos desde las redes sociales, lo que demuestra la influencia creciente de estas plataformas en el proceso de compra. La IA y la RA, por tanto, no solo redefinen el consumo digital de la moda, sino que también transforman la experiencia de compra de los consumidores mexicanos.
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