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LO ESENCIAL
El barrio parisino de Le Marais ha convertido en su nueva tendencia la cosmética surcoreana, conocida como 'K-Beauty'. Sus locales están repletos de productos que prometen una piel sin imperfecciones. Alondra, residente en París, forma parte de los jóvenes que han adoptado esta rutina diaria de cuidado facial.
'Si lo comparas con otras marcas, el precio es mucho más bajo y los resultados son muy buenos', menciona tras salir de una tienda. Philippe Nguyen, dueño de una cadena de tiendas, señala que en menos de 4 años su negocio ha pasado de no existir a tener quince locales en París.
Este interés por la 'piel perfecta' de Seúl ya se ha extendido a la primera línea de la cosmética francesa. En las galerías Lafayette de París, uno de los espacios comerciales más grandes de Europa, las marcas de K-Beauty ocupan estantes completos y tienen un espacio dedicado en la nueva parafarmacia.
CONTEXTO
Romane Juste, encargada de ventas en la sección de K-Beauty, explica que esta tendencia se ha disparado en las redes sociales, especialmente en TikTok, y parece haberse vuelto perenne porque 'los productos funcionan y los clientes vuelven a comprarlos'.
La 'glass skin', una piel como un espejo con un acabado muy brillante, es lo que más se ve en estos productos. Además, estos productos promueven una rutina diaria de cuidado facial, con múltiples cremas y lociones para acompañar el efecto de las mascarillas.
La mascarilla que se adhiere a la piel por las noches para lograr la 'glass skin' es el cosmético más vendido, atraendo a una amplia gama de edades y géneros. La creciente popularidad de estos productos y la diversificación de su oferta ha permitido a firmas surcoreanas de cosmética, como Amorepacific, superar los 2.
EN PERSPECTIVA
600 millones de euros en ingresos en 2025. El fenómeno 'K-Beauty' es una de las muchas facetas de la llamada ola coreana o 'Hallyu', una importación cultural masiva de cultura coreana que abarca disciplinas tan variadas como la música (K-pop), la cocina (K-food) o las series de televisión (K-drama).
Estas disciplinas comparten una concepción de la belleza particularmente alejada de los cánones occidentales, lo que podría explicar el origen del K-Beauty.
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