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LO ESENCIAL
Madonna fue anunciada como la nueva embajadora global de KIKO Milano, marca de maquillaje con origen en Italia. La colaboración se presentó a través de una campaña denominada "The KIKO Show", fotografiada por Rafael Pavarotti y con dirección creativa de maquillaje a cargo de Marcelo Gutiérrez, director creativo global de la firma.
La campaña se estrenó con una pregunta orientada al público: "¿Ya conoces KIKO?". En los materiales promocionales, la intérprete aparece frente a muros LED con distintas facetas estilísticas. El audiovisual incluye un remix exclusivo de "Bring Your Love", su más reciente sencillo, producido por Stuart Price.
CONTEXTO
La marca define su propuesta como maquillaje de alta calidad italiana sin sobreprecio. Su filosofía sostiene que la belleza debe ser accesible y audaz para todos los consumidores. Esta posicionamiento contrasta con el segmento de lujo tradicional en el mercado cosmético.
Drew Elliott, chief brand officer de la compañía, declaró que trabajar con la cantante permitió "llevar a la firma al siguiente nivel". Según sus palabras, la campaña fue diseñada para captar toda la atención, igual que la musa y los productos.
EN PERSPECTIVA
La colaboración destaca cinco productos específicos: el labial líquido Unlimited Double Touch, el brillo 3D Hydra Lip Gloss, la máscara Maxi Mod, la sombra High Pigment Wet & Dry y el stick Long Lasting Eyeshadow. Cada artículo es promocionado con características de duración e intensidad de color.
Tanto la artista como la compañía comparten raíces italianas. El anuncio busca reforzar esa herencia cultural como elemento identitario de la marca en mercados internacionales.
Etiquetas: Madonna, KIKO Milano, maquillaje, moda, belleza, colaboración, campaña publicitaria, Lifestyle · Moda, belleza y lujo
