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LO ESENCIAL
Mercado Ads, la unidad de negocios de publicidad digital de Mercado Libre, ha anunciado su expansión al ecosistema de TikTok y el lanzamiento de la mayor red de creadores de contenido en Latinoamérica.
Esta iniciativa forma parte de su visión de 'Commerce Powered Media', buscando conectar branding y performance para transformar la visibilidad en resultados concretos de negocio.
Los anunciantes ahora podrán alcanzar a la audiencia de Mercado Libre en canales de alto engagement, incluyendo TikTok, Connected TV y plataformas de streaming, con segmentación basada en el perfil de compra del usuario y trazabilidad total del recorrido desde la primera impresión hasta las acciones de consideración y conversión en el marketplace.
Mercado Ads pone a disposición más de 7 millones de creadores de contenido de Mercado Libre para que las marcas incrementen sus campañas con recomendaciones de alta credibilidad.
CONTEXTO
Las nuevas soluciones ofrecerán medición completa para atribuir las impresiones generadas por cada inserción publicitaria en acciones concretas dentro del marketplace, como aumento de búsquedas de marca, inclusión de productos en el carrito y concreción de compras.
La integración con TikTok combinará el poder de los datos propietarios de Mercado Libre y la capacidad de seguimiento completo de Mercado Ads con el inventario de la red social.
Esto permitirá a las marcas distribuir anuncios de video en formato vertical hacia audiencias con alta intención de compra de Mercado Libre mientras se entretienen en una de las redes sociales más populares del mundo.
EN PERSPECTIVA
La trazabilidad total del embudo permitirá a las marcas y agencias monitorear todo el impacto de cada campaña, desde la visibilidad generada en TikTok hasta si esos videos impulsaron etapas de consideración dentro de Mercado Libre.
Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads, destacó que con estas soluciones, permitirán a las marcas estar presentes en canales con alto engagement y ofrecerán inteligencia de datos para que el descubrimiento se convierta en intención de compra en el ecosistema de Mercado Libre.
En esta primera etapa, los anunciantes podrán activar campañas con objetivos de awareness sobre la audiencia de TikTok, con capacidad de medición de impacto en consideración y conversiones.
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