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LO ESENCIAL
Mercado Ads, la plataforma de publicidad digital de Mercado Libre, ha anunciado su expansión a TikTok en Latinoamérica con el objetivo de fortalecer el comercio social y la publicidad basada en resultados. Este avance se presentó en el marco de Cannes Lions 2026 y forma parte de la estrategia 'Commerce Powered Media' de la compañía, que busca vincular las campañas publicitarias con las conversiones dentro de su marketplace.
Con la integración a TikTok, las marcas podrán lanzar anuncios verticales dirigidos a audiencias específicas identificadas a partir de los datos de Mercado Libre. Esto permitirá a las empresas medir el comportamiento del usuario desde la visualización del anuncio hasta acciones como búsquedas de marca, visitas a tiendas oficiales, adición de productos al carrito y compras en el marketplace.
CONTEXTO
Inicialmente, las campañas en TikTok se centrarán en objetivos de concienciación, pero se planifica habilitar futuras herramientas para la consideración y conversión. Además, Mercado Ads lanzó una red de más de 7 millones de creadores de contenido en América Latina, permitiendo a las marcas colaborar con creadores para promocionar productos en redes sociales y aplicaciones de mensajería, con métricas de desempeño vinculadas a ventas dentro del ecosistema.
EN PERSPECTIVA
La plataforma de Mercado Ads permitirá medir el ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria) con base en ventas reales y sin duplicación de conversiones. También se presentó la introducción de nuevos formatos de video shoppable, diseñados para conectar el contenido audiovisual con las compras, permitiendo a los usuarios descubrir productos, agregarlos al carrito y completar la compra sin abandonar el contenido que están consumiendo.
Estas iniciativas de Mercado Ads buscan ampliar su oferta en publicidad digital en América Latina, enfocándose en la medición de resultados dentro del comercio electrónico, lo que podría representar un avance significativo en el sector de la publicidad y el comercio en línea en la región.
Etiquetas: Mercado Ads, publicidad digital, social commerce, TikTok Latinoamérica, Nacional · Polémicas en redes
