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LO ESENCIAL
Nicolás Alava Legorreta ha sido ascendido a Head of Culture, PR & Influencer de Diageo México, donde estará a cargo de implementar estrategias para integrar las marcas de la compañía en debates culturales, mejorar su reputación y fortalecer vínculos con diversos actores. Esta promoción refleja una expansión de sus funciones en la empresa, donde ha acumulado más de seis años de experiencia.
Alava Legorreta, quien se gradúó en Comunicación por la Universidad Iberoamericana, expresó su entusiasmo por la oportunidad de continuar construyendo marcas con propósito y fomentando conversaciones relevantes. Antes de su nuevo rol, el ejecutivo desempeñó funciones como Senior Communications, Culture & PR Manager de Don Julio, donde participó en la ejecución de estrategias que vinculaban la marca con la cultura mexicana y diversos ámbitos de interés.
CONTEXTO
Un ejemplo destacado de su trabajo fue una activa participación en una promoción de Don Julio asociada a la Copa Mundial de 2026, que incluyó un concepto innovador de un balón de hielo y reunió a más de 500 asistentes. En su trayectoria, Alava Legorreta también ha sido Senior Brand Manager de Johnnie Walker y Baileys, y ha liderado el área de marcas de AZULIK en Tulum, así como ha trabajado en Unilever con marcas como Axe, Dove Hair y Sedal.
Su carrera profesional enmarca una amplia gama de habilidades en gestión de portafolios, estrategia comercial, relaciones públicas y construcción cultural. Alava Legorreta también ha estado involucrado en iniciativas de inclusión, como programas de visibilidad para la comunidad LGBT+ en conjunto con Smirnoff y el Museo Memoria y Tolerancia.
EN PERSPECTIVA
En su posición actual, Alava Legorreta se enfrentará al desafío de articular cultura, relaciones públicas e influencer marketing bajo una sola visión, para evitar que las marcas persigan tendencias sin una conexión con su identidad. La estrategia cultural de Diageo debe ser efectiva no solo en términos de alcance, sino también en la legitimidad de la participación en comunidades y la coherencia entre el discurso, el producto y la experiencia.
El ejecutivo agradeció a los líderes, equipos y agencias que lo han apoyado en su carrera y destacó la confianza depositada por Diageo en su desarrollo profesional. Su promoción demuestra el aumento de la relevancia de la cultura y los influencers en el ámbito del marketing.
Etiquetas: Nicolás Alava Legorreta, Diageo México, Cultura, Relaciones Públicas, Influencers, Nacional · Polémicas en redes
