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LO ESENCIAL
Pinterest ha ampliado su alianza con Amazon al incorporar los Amazon Storefronts de creadores dentro de su plataforma, buscando fortalecer su negocio de compras y atraer más talento frente a rivales como TikTok. Esta medida también responde al desgaste provocado por el aumento de contenido generado con inteligencia artificial.
Los creadores podrán vincular su Amazon Storefront a Pinterest y aplicar enlaces de afiliado de forma automática al etiquetar productos elegibles. Pinterest afirmó que más de la mitad de sus usuarios accede a la plataforma con la intención de comprar y que realiza más de 80.000 millones de búsquedas mensuales.
La empresa busca mejorar su monetización y contener las críticas por el aumento de contenido generado por IA. La alianza con Amazon busca ofrecer a los creadores una forma más directa de monetizar sus recomendaciones con enlaces de afiliados.
CONTEXTO
Durante años, el negocio de compras impulsado por creadores se ha concentrado en plataformas de mayor escala como YouTube, donde las audiencias ya están acostumbradas a descubrir productos a través de videos, reseñas y publicaciones patrocinadas.
Pinterest permitirá que los creadores conecten su Amazon Storefront directamente con sus cuentas mediante una nueva herramienta. Una vez completada la configuración, el enlace de afiliado se aplicará automáticamente cada vez que el creador etiquete un producto elegible de Amazon dentro de Pinterest.
Esta integración reduce la fricción operativa, ya que los creadores podrán automatizar parte del proceso y convertir cada publicación etiquetada en una posible vía de ingresos por afiliación, siempre que el producto cumpla con los criterios de elegibilidad de Amazon.
EN PERSPECTIVA
Las tiendas también podrán mostrarse en los perfiles de Pinterest de los creadores, permitiendo a los seguidores ver una selección más amplia de productos sugeridos por esa persona, organizada como una vitrina persistente dentro de su perfil.
La integración llega en un momento en el que las plataformas digitales compiten por capturar el valor del llamado comercio social, en el que la recomendación personal, la curaduría de productos y la confianza en el creador son clave.
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