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LO ESENCIAL
Carlos Fanjul fue nombrado General Manager de Global Business Solutions en TikTok México a partir de abril de 2026. El nombramiento coloca al frente de la operación comercial mexicana a un ejecutivo con dos décadas de experiencia en investigación de mercados, agencias de medios y plataformas tecnológicas.
Su carrera comenzó en Burger King Corporation y continuó en Kellogg Company y Reckitt Benckiser, donde desarrolló su formación en consumer insight. En ese periodo consolidó una visión que distingue: la data requiere para dejar de ser ruido, y el consumidor no se reduce a un dashboard.
El tránsito a Havas Media Group y Havas significó una ampliación de su campo de acción. Pasó de Research Director a Head of Media, en una trayectoria que refleja la transformación de la industria: el research dejó de ser área de soporte para convertirse en columna vertebral de la inversión publicitaria.
En Infinia Mobile asumió responsabilidades regionales en América Latina. La operación en mercados fragmentados, con madurez digital desigual y presupuestos limitados, le exigió precisión quirúrgica en la asignación de recursos.
CONTEXTO
Su etapa como General Manager de Amazon Advertising México, entre 2021 y 2026, resultó determinante para su perfil actual. La plataforma de comercio electrónico opera bajo una lógica de conversión inmediata: cada peso invertido debe ser trazable y justificarse en resultados medibles.
Esa experiencia le proporcionó escala y un lenguaje financiero que distingue a perfiles técnicos de ejecutivos con visión de negocio. Mientras otras plataformas construyen su propuesta en alcance y segmentación, Amazon impuso el estándar del cierre de venta como mérito único.
EN PERSPECTIVA
Fanjul llega a TikTok con esa escuela: performance que no admite narrativa sin resultado comprobable. Su propia definición profesional señala el equilibrio entre "strategy & activation, data mining & human motivations, long-term brand building & short-term sales".
El desafío en México es específico. La plataforma ha consolidado su relevancia cultural, pero enfrenta presión por acelerar su madurez como negocio publicitario frente a competidores con estructuras más sólidas. La inversión digital en el país crece, aunque se distribuye con cautela entre los principales actores.
La tarea del nuevo directivo será reducir la distancia entre atención del usuario y conversión comercial. Esa brecha, en un mercado donde las decisiones de compra se fragmentan entre múltiples pantallas y momentos, define la competencia actual por los presupuestos de publicidad digital.
Etiquetas: TikTok, publicidad digital, nombramientos ejecutivos, Carlos Fanjul, Amazon Advertising, tecnología, México, Nacional · Polémicas en redes
