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LO ESENCIAL
Lo que comenzó como diseño de una edición especial para Grupo Lala, transformó en una aparición sorpresiva en la pasarela de la Fashion Week México. GoLALAzo, una marca cuyo identidad visual y sistema de packaging fueron desarrollados por Conciergency, se presentó en una colección inspirada en su universo visual, impulsada por Anuar Layón y Mexico Is The Shit. Este evento marcó un punto de inflexión inesperado para los creadores de la marca, quienes vieron sus diseños para una campaña convertidos en prendas y accesorios.
Brenda Olvera, conductora mexicana especializada en moda, describe a Mexico Is The Shit como una declaración de orgullo que celebra la fuerza cultural y creativa de México, buscando ocupar un lugar como plataforma cultural. La marca reinterpreta símbolos mexicanos a través de la moda y colaboraciones que conectan con la memoria colectiva.
CONTEXTO
Claudia Reyes, Directora de Marketing de Lala Master Brand, enfatiza que GoLALAzo nació para celebrar el fútbol como punto de encuentro y orgullo compartido en México. La colaboración representa la oportunidad de mostrar que una marca puede convertirse en un vehículo para contar historias y conectar comunidades.
EN PERSPECTIVA
Valentina Zucchiatti, CCO de Conciergency,
Este cruce entre branding, moda, fútbol y cultura en la Fashion Week México refleja la capacidad de las marcas de generar conexiones más allá del consumo, transformando algo cotidiano en una experiencia memorable que genera conversación e inspiración. La aparición de GoLALAzo en la pasarela es un ejemplo de cómo la creatividad, el diseño y la cultura pueden unirse para celebrar lo que identifica a una nación.
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