La generación Z impulsa un turismo más cultural y consciente #Generacion 📍

LO ESENCIAL

Conforme las nuevas generaciones, como la generación Z, descubren las ventajas que tiene viajar a sus destinos favoritos, también han cambiado la forma de hacerlo. Si antes, grupos de amigos preparaban sus r utinas viajeras alrededor de la vida nocturna , hoy buscan museos, recorridos gastronómicos, talleres artesanales, conciertos locales o lugares para actividades como hiking . El fenómeno tiene un nombre: sober travel , y se ha convertido en una de las tendencias más visibles del turismo contemporáneo. La idea de planear un viaje que priorice las actividades culturales es la nueva tendencia de la generación Z.

Boris Stroujko / Getty Images La generación Z y el sober travel : ¿qué hay detrás? La razón detrás de esta tendencia quizá se encuentre en que la generación Z mantiene una relación distinta con el bienestar físico y mental respecto a generaciones anteriores. El auge del ejercicio, la alimentación consciente y el interés por la salud emocional también se refleja en la manera de viajar ; y muchos ven, en esta forma de viajar, la oportunidad de llevar a cabo un detox. Dormir bien, caminar por la ciudad desde temprano o asistir a una clase de cocina local producen un tipo de satisfacción que muchos jóvenes consideran más valiosa que una noche de fiesta.

Sin embargo, las redes sociales también podrían estar detrás de esto. Y es que si durante años dominaron las fotografías de piscinas infinitas y cocteles tropicales, no resulta sorpresa que los viajeros más jóvenes busquen otras experiencias . Hoy proliferan videos de bibliotecas históricas, cafeterías de barrio, librerías independientes, galerías de arte , mercados tradicionales y rutas arquitectónicas. El atractivo ya no reside sólo en consumir un destino, sino en explorar cada uno de sus rincones. La transformación también tiene que ver con una relación distinta con el bienestar.

La generación Z ha crecido en un contexto donde hablar de salud mental, descanso y autocuidado es mucho más común que hace veinte años. Esa conversación ha modificado hábitos cotidianos, desde el ejercicio hasta la alimentación, y claro que esto se refleja también en el turismo . Dormir bien, salir temprano a caminar una ciudad, recorrer un mercado tradicional o asistir a una función de teatro local forman parte de una idea de placer que no depende tanto del consumo de alcohol. Actividades como hiking o acampar están siendo revalorados por la generación Z.

CONTEXTO

San Mosconi / Pexels Un turismo más cultural para la generación Z Ahora, hoteles boutique incorporan programas de bienestar, sesiones de yoga, degustaciones de bebidas sin alcohol y experiencias gastronómicas centradas en ingredientes locales ; además de que los bares amplían sus cartas de mocktails , mientras que festivales y eventos culturales se convierten en el principal motivo para visitar una ciudad. De acuerdo con un estudio publicado en Business Insider, al menos 74% de los viajeros de la generación Z están más interesados en hoteles que ofrezcan actividades detox , es decir, que no incluyan alcohol. Eso no significa que la vida nocturna vaya a desaparecer.

Grandes ciudades como Ciudad de México, Berlín, Tokio o Lisboa siguen siendo reconocidas por su oferta de bares y clubes . La diferencia es que ahora conviven con una generación que no siente la obligación de participar en ese tipo de experiencias para considerar exitoso un viaje. Beber deja de ser un requisito para integrarse y se convierte en una elección individual. Los viajeros de la generación Z busca alojamientos que prioricen el detox y el acercamiento a la naturaleza.

EN PERSPECTIVA

Tom Auger Incluso agencias de viaje comienzan a ofrecer itinerarios diseñados alrededor de la cultura, la naturaleza o el aprendizaje, dejando la vida nocturna como una opción más, no como el centro de la experiencia. Y es que, lo que por años pareció la única forma de divertirse (salir de noche, probar bebidas alcohólicas, desvelarse, amanecer tarde), hoy ya no tiene por qué ser así: la oferta cultural de una ciudad o un país adquiere mayor significado . Los museos, las galerías de arte, la naturaleza que rodea la vida urbana , todo eso adquiere mayor importancia a la hora de planear un viaje.

Quizá la mejor postal del turismo contemporáneo ya no sea una copa frente al mar al atardecer, sino una libreta llena de apuntes después de recorrer una exposición, una caminata al amanecer o una conversación con alguien que conoce esa ciudad desde siempre. En esa búsqueda de experiencias más conscientes, la cultura se ha convertido en la nueva meta de los viajeros más jóvenes . Así, viajar con la mente despejada empieza a sentirse menos como una restricción y más como una forma de estar presente en el mundo.

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