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LO ESENCIAL
La medición de marketing en México se encuentra en el umbral de una revolución con la inteligencia artificial (IA) alzándose como eje central de su evolución. México, reconocido por su dinámico mercado móvil en Latinoamérica, se prepara para desempeñar un papel fundamental en la infraestructura de la IA. Esta transición representa una oportunidad para el país de ganar relevancia en el ecosistema global.
AppsFlyer, una empresa clave en la medición de marketing, ha anunciado una nueva etapa en su desarrollo, apoyada por la participación de Google, Meta, Salesforce y otros actores importantes del ecosistema publicitario. La meta de esta alianza es impulsar el avance en inteligencia artificial, medición omnicanal y tecnologías de privacidad, sin comprometer la independencia de su plataforma.
Renata Altemari, Gerente General para Latinoamérica de AppsFlyer, enfatiza que México no será solo un consumidor de tecnología, sino un actor activo en la construcción de soluciones de medición de marketing para la nueva generación. La medición de marketing se está convirtiendo en una infraestructura esencial para alimentar modelos de IA que toman decisiones sobre audiencias, creatividad y distribución de publicidad digital.
CONTEXTO
Oren Kaniel, cofundador y CEO de AppsFlyer, ha explicado que el crecimiento de la IA hará que las señales de medición sean fundamentales para el ecosistema digital. Según él, la industria necesitará una capa de medición neutral e independiente que asegure la calidad y confiabilidad de los datos.
Hasta ahora, la medición de marketing se centraba en responder preguntas básicas sobre rendimiento de campañas y canales de conversión. Sin embargo, el avance de la IA está cambiando esa lógica, automatizando decisiones y requiriendo señales confiables para entrenar sistemas.
EN PERSPECTIVA
AppsFlyer sostiene que la independencia en la medición es crucial para el futuro del marketing digital, ya que los modelos de IA dependerán de datos precisos e imparciales para ofrecer mejores resultados a anunciantes y desarrolladores. La empresa ha mantenido una filosofía de construcción de confianza desde sus inicios, lo que les permite avanzar rápidamente en este nuevo escenario.
Con la IA al timón, México tiene la oportunidad de posicionarse como un líder en la medición de marketing, contribuyendo al desarrollo de soluciones que impactarán en la industria a nivel mundial.
Etiquetas: Medición de marketing, Inteligencia Artificial, México, AppsFlyer, Tecnología e IA
