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LO ESENCIAL
La moda masculina y el deporte de élite se encuentran en una nueva estrategia de marca impulsada por Rhude, una marca de streetwear de lujo. El fundador de Rhude, Villaseñor, ha consolidado su posición en el segmento del streetwear de alto valor, lo que le llevó a ser nombrado director creativo de Bally y a colaborar con Zara.
Recientemente, fue designado director de marca del club italiano Como 1907, que por primera vez en su historia clasificó a la Liga de Campeones.
CONTEXTO
En su rol en Como 1907, Villaseñor identificó una brecha en la industria del vestuario deportivo: mientras que clubes con alta proyección global reciben atención prioritaria, otros con fuertes identidades culturales quedan en segundo plano.
Para abordar esto, desarrolló un modelo de asociación a través de Rhu, su extensión deportiva, en alianza con Lorenzo Boglione de BasicNet, un fabricante y distribuidor italiano de ropa deportiva. El objetivo es ofrecer mejores condiciones comerciales y acceso a canales minoristas de mayor nivel a clubes con identidades culturales sólidas.
EN PERSPECTIVA
Ya hay 17 clubes europeos interesados en unirse, incluyendo al Tottenham Hotspur. La colección primavera 2027 de Rhude demuestra la madurez estética de la marca, con prendas como tenis de ante estilo slipper, chaquetas MA-1, abrigos de cuero negro y jumpsuits de lino con rayas de tiza de corte napolitano.
Villaseñor destaca la importancia de la curiosidad de las nuevas generaciones por el archivo de la moda en sus decisiones creativas, afirmando que mientras se mantenga la curiosidad, su estrategia funcionará.
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