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LO ESENCIAL
La segunda edición de Tecnomoda, organizada por Tiendanube, se llevó a cabo el 13 de agosto y congregó a más de 800 asistentes de la industria de la moda. El evento abordó la importancia de la tecnología en la industria de la moda, que ya no se limita a la pasarela o a las tiendas físicas.
Se enfatizó en cómo las herramientas digitales están integrándose al negocio de la moda y transformando la forma en que las marcas se presentan ante sus públicos. Hoy, una vidriera puede ser un feed, una tienda en línea, una acción en vivo o una experiencia pensada para circular en redes sociales.
Esto obliga a las marcas a considerar no solo qué venden, sino también cómo construyen su universo y acompañan a los consumidores que se mueven entre distintos canales.
CONTEXTO
El e-commerce, los datos, las herramientas de gestión y la personalización ya no son solo recursos complementarios, sino parte integral de la estructura diaria de muchas marcas, permitiendo ordenar procesos, ampliar audiencias y conocer mejor el comportamiento de los clientes. Sin embargo, la tecnología por sí sola no es suficiente.
En la moda, una operación eficiente puede facilitar el crecimiento, pero no reemplazar una identidad clara o una mirada creativa reconocible. La programación de Tecnomoda giró en buena parte en torno a este cruce. Oradores como Catalina Greloni, Joan Cwaik y Eva Hughes abordaron temas clave.
También participaron Franco Radavero y Camila Nasir de Tiendanube, quienes hablaron sobre el crecimiento del comercio electrónico y las herramientas disponibles para las marcas. Las conversaciones también se centraron en cómo adaptarse a nuevas formas de consumo sin perder cercanía ni identidad.
EN PERSPECTIVA
Crecer en el canal online implica llegar a más personas y encontrar maneras de mantener el vínculo con una comunidad que recibe estímulos constantemente. La moda también estuvo presente en la pasarela, con tres marcas de Tiendanube Evolución que presentaron colecciones y nuevos lanzamientos.
Además, se experimentó con una 'vidriera viva' y un desfile interactivo que buscaba romper con la lógica clásica del desfile de moda. Las nuevas funcionalidades tecnológicas de Tiendanube también tuvieron espacio en demostraciones en vivo.
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