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LO ESENCIAL
TikTok lanzó Campus Hub, una función dirigida a estudiantes universitarios verificados que integra chats grupales y feeds personalizados por escuela. La iniciativa apunta a mantener conectadas las comunidades del campus durante todo el año, incluyendo periodos vacacionales.
La nueva herramienta se construye sobre la verificación universitaria que la plataforma activó en agosto del año pasado. Para acceder, los usuarios deben validar su condición de estudiante a través de UNiDAYS, servicio especializado que opera en más de 6.000 universidades.
Una vez verificados, los estudiantes pueden crear o unirse a chats grupales con hasta 300 compañeros de la misma institución. La empresa sugiere usos como coordinar reuniones, mantener contacto durante el verano y organizar actividades de clubes o grupos estudiantiles.
CONTEXTO
Esta apuesta representa un cambio en la estrategia de TikTok. La plataforma, tradicionalmente asociada al consumo pasivo de videos cortos, ahora busca competir en el terreno de la comunicación recurrente entre pares, dominado por aplicaciones como Discord y Messenger.
El segundo componente de Campus Hub es un feed personalizado que muestra contenido publicado exclusivamente por estudiantes verificados de la misma universidad. Esto genera un espacio de circulación separado del algoritmo general de la aplicación.
La estructura recuerda las primeras versiones de Facebook, que también nació como red cerrada por institución académica antes de abrirse al público general. La diferencia radica en que TikTok mantiene el requisito de verificación activa como condición de permanencia.
EN PERSPECTIVA
La medida llega en un momento de intensa competencia por la atención de usuarios jóvenes. Las plataformas de video corto buscan expandir sus funciones sociales para reducir la dependencia de contenido viral y aumentar el tiempo de uso diario.
Para los estudiantes mexicanos, la disponibilidad dependerá de si sus universidades están incluidas en el catálogo de UNiDAYS. La empresa no ha detallado cuántas instituciones del país han sido incorporadas al programa de verificación.
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