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LO ESENCIAL
Las siglas OOTD y GRWM dejaron de ser moda pasajera y se convirtieron en el centro de las campañas de marketing digital dirigidas a la generación Z. Especialistas locales confirman que los videos de ‘Outfit of the Day’ y ‘Get Ready With Me’ desplazan a la publicidad tradicional porque simulan la vida real y generan confianza.
Daniela Millán, consultora en tendencias digitales, explicó que estos formatos funcionan porque no parecen publicidad: integran productos dentro de rutinas reales de skincare o vestuario sin interrumpir la narrativa. La clave es la autenticidad. Los centennials detectan al instante cuando un contenido está sobreproducido y lo descartan.
En cambio, aceptan recomendaciones que parecen conversaciones entre amigos. Las marcas nacionales e internacionales ya destinan parte de sus presupuestos a creadores que dominan el lenguaje de TikTok e Instagram, plataformas donde el tiempo de atención promedio es inferior a tres segundos.
CONTEXTO
El OOTD muestra el resultado final del atuendo; el GRWM suma el proceso completo, desde el despertador hasta la salida de casa. Este último formato permite inserciones de patrocinios en skincare, maquillaje, alimentación y tecnología sin romper la trama.
Millán advirtió que el éxito no está en la cantidad de seguidores, sino en la tasa de interacción y en la coherencia entre la personalidad del creador y los valores de la marca. La generación Z, nacida entre 1997 y 2012, prioriza la transparencia.
EN PERSPECTIVA
Si detecta que un influencer ocupa un producto solo por dinero, cancela al creador y a la marca en cuestión de horas. Por eso los contratos ahora incluyen cláusulas de uso real y pruebas de eficacia antes de la publicación. El fenómeno trasciende la moda.
Empresas de telecomunicaciones, bancos y hasta dependencias gubernamentales exploran los GRWM para acercar trámites o programas de.
Etiquetas: TikTok, marketing digital, generación Z, OOTD, GRWM, creadores de contenido, autenticidad, influencers
